Le métier de Traffic manager

Un traffic manager est chargé d'analyser et d'améliorer le trafic vers un site Web. C'est un expert des leviers du marketing internet, il optimise tous les leviers pour obtenir du trafic sur le web, qu'il s'agisse d'une référence ou d'un partenaire, par exemple, afin d'augmenter la visibilité du site internet, générer un trafic et un chiffre d'affaires de qualité.

Il utilise des outils statistiques pour analyser les performances.

Les missions du poste de Traffic manager

Le Traffic Manager analyse les données liées au trafic, aux campagnes publicitaires et aux résultats. Son objectif est d'optimiser la performance de tous les leviers et de suivre et analyser le comportement des visiteurs.

Pour augmenter le trafic, il/elle met en place des stratégies d'acquisition et d'optimisation du trafic du site Web en créant et en gérant des campagnes publicitaires, des partenariats et des collaborations.

Le traffic manager intervient également dans une perspective plus créative, attribuant et gérant les visuels et améliorant leur qualité si nécessaire. Il maîtrise les techniques de référencement naturel ou libre (SEO).

Il suit ensuite l'évolution des campagnes SEO et marketing et assure la mise en place de la publicité sur les moteurs de recherche sponsorisés.
Il crée des publicités et des bannières conçues pour promouvoir le site Web et détermine les coûts liés à leur diffusion tout en gérant un budget dédié.

Il analyse le trafic et le ciblage du site, son audience et mesure les actions mises en place pour optimiser le trafic. Il analyse également les indicateurs de performance (KPI), l'observation technique de la concurrence, du marché et des nouvelles pratiques des gestionnaires de trafic. 

Les compétences techniques

• Maitrise des outils : forums, blogs, chat, flux RSS, médias sociaux
• Optimisation des moteurs de recherche
• Outils collaboratifs
• Connaissances des lanages de programmation : HTML, javascript, SQL
• Maîtrise des outils de tracking : Google Analytics et de retargetting
• Maîtrise de l’univers de la publicité (Data, RTB…)
• Capacité à lire et comprendre des données statistiques complexes
• Connaissances en référencement naturel et payant

Softskills nécessaires pour le poste

• Réactivité
• Rigeur
• Organisation
• Force de négociation
• Curiosité
• Relationnel
• Capacité d'analyse et de synthèse

Comment devenir Traffic manager ?

Pour devenir Traffic Manager, une formation supérieure de type Bac +3 à Bac +5 en marketing, communication ou informatique est recommandée dans une école de commerce, de communication ou d'ingénieur. Information et Communication (Option Webmarketing).