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Maëva - 1 juillet 2025
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Été 2025 : mesurer l’impact réel de vos campagnes marketing
📊 Analyser les performances des campagnes estivales : les indicateurs à ne pas négliger
L’été est souvent considéré comme une période creuse, mais les campagnes estivales bien pensées peuvent offrir des opportunités inattendues. Pour maximiser leur impact, l’analyse post-campagne est essentielle. Voici votre guide pour mesurer efficacement vos actions et en tirer des enseignements concrets — idéal pour vos stratégies marketing ou RH.
🌞 Pourquoi une plus-value d’analyse estivale ?
L’été modifie les comportements en ligne : pics de trafic atypiques, engagement différent selon les horaires, publics saisonniers… Vous devez isoler ces données pour éviter les biais et comprendre ce que cette période a apporté à vos KPIs (trafic, leads, candidatures, ventes…).
🎯 Définir les objectifs avant d’analyser
Avant tout, fixez vos objectifs :
- Trafic sur landing page
- Visibilité d’offre ou service
- Recrutement en période creuse
- Fidélisation estivale via contenu ou offres
📈 KPI essentiels à suivre
- Trafic généré : volume, sources, pics — via Google Analytics ou Matomo.
- Taux de clic (CTR) : mesure de l’engagement sur vos messages ou annonces.
- Coût par action (CPA) : indique la rentabilité de votre campagne.
- Taux de conversion : part des visiteurs qui accomplissent l’action souhaitée.
- Engagement social : likes, partages, commentaires comme indicateurs qualitatifs.
- Qualité des leads/candidatures : pertinence par rapport à vos besoins.
🛠️ Croiser les données pour affiner
Ne restez pas sur des chiffres isolés. Comparez :
- Taux de conversion par audience (junior vs senior)
- Performance des canaux (email, réseaux, SEA…)
- Engagement selon le type de contenu
- Durée moyenne de session selon horaire de diffusion
📊 Exemple RH : campagne de recrutement LinkedIn
Imaginons une campagne sponsorisée en juillet :
- Trafic LinkedIn x2
- CTR faible
- Candidatures pertinentes entre 20–28 juillet
- Meilleur engagement un mardi matin
🎯 Transformer l’analyse en actions
Une fois les données analysées, concrétisez :
- Réallouer le budget vers les canaux performants
- Optimiser messages visuels selon engagement
- Ajuster heures de publication au pics de trafic
- Relancer leads ou candidatures de qualité
- Tester visuels, objets, CTA via A/B testing
📌 En conclusion
L’été n’est pas synonyme de pause : vos campagnes estivales méritent une analyse dédiée. Avec les bons KPI, des croisements de données et des actions ciblées, vous transformez une période calme en accélérateur de performance. Besoin d’une solution intégrée mêlant recrutement affinitaire et pilotage stratégique ? Découvrez My‑Marketing, idéal pour trouver vos talents. 🚀
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