Fiche métier : Responsable Relations Presse
Le métier de Responsable Relations Presse
Le Responsable des Relations Presse (RP) a pour mission de gérer et optimiser l’image médiatique d’une entreprise. Il conçoit une stratégie de communication visant à accroître la notoriété de la marque à travers des articles, interviews et reportages. Pour cela, il entretient des relations solides avec les journalistes, influenceurs et médias spécialisés afin d’assurer une couverture cohérente et impactante.
Au quotidien, il rédige et diffuse des communiqués et dossiers de presse, organise des événements médiatiques (conférences, interviews, lancements de produits) et analyse les retombées presse pour ajuster sa stratégie. Son rôle est aussi préventif : il veille à l’e-réputation et anticipe les crises potentielles. En cas de bad buzz, il met en place un plan de gestion de crise pour protéger l’image de l’entreprise.
Travaillant en étroite collaboration avec les équipes communication, marketing et direction, il est souvent rattaché au Directeur de la Communication ou à la Direction Générale. Son influence sur la perception publique fait de lui un acteur essentiel pour bâtir et maintenir une image de marque forte et crédible.
Au quotidien, il rédige et diffuse des communiqués et dossiers de presse, organise des événements médiatiques (conférences, interviews, lancements de produits) et analyse les retombées presse pour ajuster sa stratégie. Son rôle est aussi préventif : il veille à l’e-réputation et anticipe les crises potentielles. En cas de bad buzz, il met en place un plan de gestion de crise pour protéger l’image de l’entreprise.
Travaillant en étroite collaboration avec les équipes communication, marketing et direction, il est souvent rattaché au Directeur de la Communication ou à la Direction Générale. Son influence sur la perception publique fait de lui un acteur essentiel pour bâtir et maintenir une image de marque forte et crédible.
Les missions du poste de Responsable Relations Presse
Le Responsable RP est bien plus qu’un simple relais d’informations. Son rôle s’étend à plusieurs domaines :
📌 Rédaction et diffusion des messages clés : Il rédige des communiqués et dossiers de presse, conçoit des pitchs engageants et veille à ce que son entreprise apparaisse sous son meilleur jour dans les médias.
📌 Relations avec les journalistes et influenceurs : Il construit un réseau solide, entretient le contact avec les rédacteurs et propose des sujets d’articles adaptés à leur ligne éditoriale.
📌 Organisation d’événements presse : Il planifie conférences, interviews, voyages de presse et lancements de produits, pour garantir une couverture médiatique optimale.
📌 Gestion de la communication de crise : En cas de bad buzz ou de polémique, il anticipe, contrôle et rétablit l’image de l’entreprise avec des messages adaptés.
📌 Suivi et analyse des retombées presse : Il évalue l’impact de ses actions via des outils de veille médiatique et ajuste sa stratégie si nécessaire.
Les compétences techniques
| Compétences rédactionnelles | Stratégie et gestion de crise | Connaissance des médias et influenceurs |
| Rédaction de communiqués et dossiers de presse | Élaboration de plans de gestion de crise | Gestion des relations presse et influenceurs |
| Excellente maîtrise de l’orthographe et du storytelling | Développement de la notoriété et image de marque | Organisation d’événements et relations publiques |
| Adaptation des messages selon le support médiatique | Veille et analyse des retombées médiatiques | Utilisation des outils de veille (Meltwater, Cision, Google Alerts) |
💡 Un Responsable RP efficace doit savoir convaincre, négocier et gérer son réseau comme un atout stratégique.
Voici les différents outils à savoir manipuler pour ce poste :
📢 Outils de veille médiatique : Meltwater, Cision, Google Alerts.
✍ Rédaction et création de contenu : Canva, PressKing, Notion.
📊 Analyse des retombées presse : Google Analytics, Talkwalker.
📬 Gestion des relations médias : Base de contacts journalistiques et CRM presse.
La maîtrise ces outils est indispensable pour être efficace dans ce métier !
Voici les différents outils à savoir manipuler pour ce poste :
📢 Outils de veille médiatique : Meltwater, Cision, Google Alerts.
✍ Rédaction et création de contenu : Canva, PressKing, Notion.
📊 Analyse des retombées presse : Google Analytics, Talkwalker.
📬 Gestion des relations médias : Base de contacts journalistiques et CRM presse.
La maîtrise ces outils est indispensable pour être efficace dans ce métier !
Softskills nécessaires pour le poste
- Aisance relationnelle et sens du contact : entretenir des relations solides avec les médias et influenceurs.
- Réactivité et gestion du stress : savoir répondre rapidement en cas d’imprévu ou de crise.
- Créativité et force de proposition : trouver des angles originaux pour capter l’attention des journalistes.
- Esprit stratégique et adaptabilité : ajuster le discours en fonction du contexte et du public ciblé.
- Autonomie et rigueur : gérer plusieurs campagnes de communication simultanément.
Salaire Responsable Relations Presse
| Expérience | Salaire en €/an |
|---|---|
| Junior | 35 000 à 45 000 € |
| Confirmé | 45 000 à 80 000 € |
Autres intitulés de poste possible
- Attaché de presse
- Community Manager
- Brand Content Manager
- Responsable de la Communication Corporate
Quelles sont les évolutions de poste possible ?
- Directeur(trice) de la communication
- Responsable de la Communication de Crise
- Consultant en Relations Publiques
- Responsable de l'influence et des partenaires
Comment devenir Responsable Relations Presse ?
Il existe trois chemins principaux pour accéder à ce poste :
1️⃣ La voie journalistique – Certains professionnels débutent comme journalistes avant de passer du côté des RP, ce qui leur donne une meilleure compréhension des attentes des médias.
2️⃣ La voie académique spécialisée – Des formations en communication et relations publiques offrent un accès direct au métier.
3️⃣ La voie marketing et digital – Certains RP ont une formation en marketing et influence, ce qui leur permet d’intégrer progressivement des missions presse.
Formations recommandées :
Bac +3 : Apprentissage des bases de la communication et des médias
1️⃣ La voie journalistique – Certains professionnels débutent comme journalistes avant de passer du côté des RP, ce qui leur donne une meilleure compréhension des attentes des médias.
2️⃣ La voie académique spécialisée – Des formations en communication et relations publiques offrent un accès direct au métier.
3️⃣ La voie marketing et digital – Certains RP ont une formation en marketing et influence, ce qui leur permet d’intégrer progressivement des missions presse.
Formations recommandées :
Bac +3 : Apprentissage des bases de la communication et des médias
- Licence Information et Communication
- BUT Techniques de Commercialisation
- Bachelor Relations Publiques et Médias
Bac +5 : Spécialisation en relations presse et stratégie d’influence
- Master Communication et Relations Publiques
- Master Stratégie de Communication et Influence
- MBA Relations Presse et Gestion de l’image
Il est important de faire des stages et des expériences clés en agence de relations presse ou en communication d’entreprise. Cela vous permettra d'avoir une bonne maîtrise des outils de veille et de gestion des médias. Et vous apportera une capacité à rédiger et à s’exprimer parfaitement en public.
Les écoles ou formations pour devenir Responsable Relations Presse
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