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Maëva - 18 juillet 2025
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Communication estivale : exploiter les marronniers pour booster ta visibilité
🌴 Utiliser les marronniers pour dynamiser sa communication estivale
Quand l'été arrive, l’activité ralentit dans de nombreux secteurs… sauf pour les communicants astucieux. C’est justement pendant les périodes dites "creuses" qu’il est possible de gagner en visibilité grâce à une stratégie bien pensée. Et parmi les leviers les plus efficaces : les marronniers. Ces dates fixes ou événements récurrents sont autant d’occasions de créer du contenu engageant, léger, et parfaitement dans l’air du temps.
Dans cet article, découvre comment utiliser les marronniers pour dynamiser ta communication estivale, avec des exemples concrets, des conseils d’activation, et les bonnes pratiques à mettre en œuvre dès maintenant.
Qu’est-ce qu’un marronnier en marketing ?
Un marronnier est un événement récurrent, saisonnier ou symbolique, qui revient chaque année à la même période. Il sert de prétexte pour produire un contenu ou lancer une campagne, même si ton activité n’est pas directement liée au sujet.
En été, on retrouve notamment :
- La fête de la musique (21 juin)
- Le début des soldes d’été
- Le 14 juillet 🇫🇷
- La journée mondiale de la jeunesse
- Le jour du dépassement de la Terre
- La journée sans voiture, des animaux, de la bière, etc.
Pourquoi les marronniers sont stratégiques en été
Pendant les mois de juillet et août, de nombreuses entreprises réduisent leur fréquence de publication, ou délaissent leur stratégie de contenu. C’est une erreur. L’été est une période idéale pour :
- Garder le contact avec ton audience quand la concurrence est moins présente
- Humaniser ta marque avec des messages légers, chaleureux, fun ou engagés
- Tester des formats nouveaux ou des idées créatives
- Préparer le terrain pour la rentrée en gardant une présence régulière
Comment choisir les bons marronniers pour ta marque ?
Tous les marronniers ne se valent pas. Il faut les adapter à ton positionnement, ton ton de voix, et ta cible. Pose-toi ces questions :
- Ce marronnier est-il en lien direct ou indirect avec mon secteur ?
- Est-ce que je peux en parler de façon originale, utile ou divertissante ?
- Est-ce cohérent avec les valeurs de ma marque ?
- Ai-je le temps et les ressources pour produire un contenu qualitatif sur ce sujet ?
Quels types de contenus créer autour des marronniers ?
Les possibilités sont nombreuses, à condition d’être créatif et pertinent :
- Post LinkedIn ou Instagram avec visuel, citation ou chiffre-clé
- Newsletter spéciale avec contenu inspirant ou utile lié à la date
- Article de blog thématique avec un point de vue expert ou décalé
- Story, quiz ou sondage sur les réseaux sociaux
- Offre promotionnelle autour d’un marronnier commercial
- Vidéo ou reels pour mettre en avant une action interne ou un message engagé
Exemples concrets de communication estivale réussie
Exemple 1 – Journée mondiale de l’amitié (30 juillet)
Une marque met en avant son équipe avec des portraits croisés et des témoignages. Résultat : plus d’engagement, de likes, et un lien émotionnel renforcé avec la communauté.
Une marque met en avant son équipe avec des portraits croisés et des témoignages. Résultat : plus d’engagement, de likes, et un lien émotionnel renforcé avec la communauté.
Exemple 2 – Fête nationale
Un e-commerçant propose une offre 14 % de réduction pour le 14 juillet, avec un design bleu-blanc-rouge et un clin d’œil patriotique.
Un e-commerçant propose une offre 14 % de réduction pour le 14 juillet, avec un design bleu-blanc-rouge et un clin d’œil patriotique.
Exemple 3 – Journée mondiale sans téléphone
Une entreprise B2B publie un post décalé sur LinkedIn pour inciter ses équipes (et ses abonnés) à déconnecter. Impact positif sur la marque employeur.
Une entreprise B2B publie un post décalé sur LinkedIn pour inciter ses équipes (et ses abonnés) à déconnecter. Impact positif sur la marque employeur.
Mesurer l’impact de ta stratégie de marronniers
Tu peux suivre les résultats de tes campagnes estivales avec ces indicateurs :
- Taux d’engagement sur les réseaux sociaux
- Taux d’ouverture et de clics dans les newsletters
- Trafic généré vers ton site
- Conversions indirectes : inscriptions, ventes, téléchargements
- Feedback qualitatif des abonnés
Anticiper avec un calendrier éditorial d’été bien ficelé
La clé d’une communication estivale efficace, c’est l’anticipation. Dès le printemps, tu peux :
- Construire un planning de publication avec les marronniers
- Préparer les contenus à l’avance
- Organiser un point avec les équipes marketing
- Utiliser des outils comme Buffer ou Swello
- Prévoir des posts de relance
My-Marketing : trouver les bons talents pour animer ta stratégie de contenu
Tu n’as pas les ressources internes pour animer ta com estivale ? Sur My-Marketing, tu peux trouver un community manager, un content strategist, ou un freelance créatif pour produire et planifier tes contenus.
En conclusion, utiliser les marronniers pour dynamiser ta communication estivale, c’est une stratégie simple, peu coûteuse, mais très efficace pour maintenir le lien avec ton audience.
Bien choisis, animés avec créativité, et intégrés dans une vraie stratégie éditoriale, ils deviennent un levier de visibilité puissant. Et si tu veux t’entourer des bons profils pour booster ta com, pense à My-Marketing !
Bien choisis, animés avec créativité, et intégrés dans une vraie stratégie éditoriale, ils deviennent un levier de visibilité puissant. Et si tu veux t’entourer des bons profils pour booster ta com, pense à My-Marketing !
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