Fiche métier : WebAnalyst
Le métier de WebAnalyst
Le Web Analyst joue un rôle clé dans la stratégie digitale d’une entreprise en collectant, analysant et interprétant les données issues des sites web, applications et campagnes marketing. Son objectif principal est d’optimiser les performances digitales en identifiant les points d’amélioration et en proposant des solutions basées sur la data.
Son travail consiste à suivre et interpréter les KPIs (taux de conversion, taux de rebond, acquisition de trafic, durée des sessions...), à détecter les opportunités d’amélioration et à collaborer avec les équipes marketing, UX/UI et développement pour optimiser les performances du site ou des campagnes digitales.
Il est souvent amené à réaliser des tests A/B, des analyses de parcours utilisateurs et des recommandations stratégiques basées sur des données concrètes.
💼 À qui est-il rattaché ?
- Responsable Digital / Responsable E-commerce
- Directeur Marketing
- Responsable Data ou CRM
Le Web Analyst travaille en étroite collaboration avec les équipes marketing, SEO, UX/UI, IT et data pour garantir une optimisation continue des plateformes digitales.
Les missions du poste de WebAnalyst
Le Web Analyst est chargé de collecter et analyser les données digitales issues des sites web, applications et campagnes marketing. Il doit également interpréter les indicateurs clés de performance (KPIs) et proposer des axes d’amélioration.
Par ailleurs, le web analyst doit mettre en place et gérer des outils d’analyse comme Google Analytics, Adobe Analytics ou Matomo. Mais aussi, effectuer des tests A/B pour identifier les meilleures stratégies d’optimisation. Analyser le comportement des utilisateurs et proposer des recommandations pour améliorer l’expérience utilisateur (UX) sont les tâches d'un web analyst.
Enfin, il doit élaborer des reportings et tableaux de bord pour suivre l’évolution des performances. Le web analyst doit collaborer avec les équipes marketing, SEO, UX et développement pour mettre en place des solutions adaptées. Et aussi surveiller les tendances et innovations digitales pour ajuster les stratégies en conséquence.
Les compétences techniques
- Maîtrise des outils de web analytics (Google Analytics, Adobe Analytics, Matomo)
- Utilisation des outils de visualisation de données (Google Data Studio, Power BI, Tableau)
- Connaissances en SEO et tracking (Google Tag Manager, pixels Facebook, etc.)
- Analyse et optimisation des tunnels de converison
- Maîtrise des tests A/B et des analyses de parcours utilisateurs
Softskills nécessaires pour le poste
- Esprit analytique et rigueur
- Curiosité et capacité d’adaptation
- Excellentes capacités de synthèse et de vulgarisation
- Force de proposition et proactivité
- Travail en équipe et bonne communication
Salaire WebAnalyst
| Expérience | Salaire en €/an |
|---|---|
| Junior | 35 000 à 45 000 € |
| Confirmé | 45 000 à 80 000 € |
Autres intitulés de poste possible
- Growth Hacker
- SEO Analyst
Quelles sont les évolutions de poste possible ?
- Responsable web analytics
- Data Analyst
- Consultant en web marketing
Comment devenir WebAnalyst ?
Le métier de Web Analyst nécessite une formation en marketing digital, data analytics ou développement web. Un Bac +3 minimum est recommandé, bien qu’un Bac +5 soit souvent privilégié pour des postes à haute responsabilité.
Pour débuter, un BTS ou un BUT en marketing digital, informatique ou commerce permet d’acquérir les bases :
- BTS Services Informatiques aux Organisations (SIO)
- BTS Communication
- BUT Techniques de Commercialisation avec option marketing digital
À Bac +3, il est conseillé de se spécialiser en analyse de données et web marketing :
- Licence Professionnelle Marketing Digital et E-commerce
- Bachelor en Web Marketing & Data Analytics
- BUT Statistique et Informatique Décisionnelle (STID)
Pour accéder à des postes de Web Analyst senior ou Data Analyst, un Bac +5 est recommandé :
- Master Marketing Digital & Data Analytics (EM Lyon, SKEMA, Audencia, etc.)
- Master Big Data et Business Intelligence
- MBA Digital Marketing & Data Science
💡 Un bon Web Analyst doit compléter sa formation avec des certifications comme :
✔ Google Analytics Certification
✔ Google Tag Manager Certification
✔ Certifications en Data Visualization (Tableau, Power BI, Looker Studio)
✔ Google Analytics Certification
✔ Google Tag Manager Certification
✔ Certifications en Data Visualization (Tableau, Power BI, Looker Studio)
Les écoles ou formations pour devenir WebAnalyst
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