Fiche métier : Media planner
Le métier de Media planner
Le Media Planner est un professionnel spécialisé dans l'élaboration de stratégies médias pour promouvoir efficacement une marque, un produit ou un service. Son rôle principal est de sélectionner les canaux de communication les plus pertinents pour toucher la cible visée. Il/Elle analyse les données du marché et les comportements des consommateurs pour optimiser l'allocation du budget publicitaire.
Le Media Planner collabore étroitement avec les équipes marketing et communication pour définir les supports publicitaires appropriés (télévision, radio, presse, médias numériques, etc.) et planifier les campagnes publicitaires de manière efficace.
Les missions du poste de Media planner
Le Media Planner joue un rôle essentiel dans le succès des campagnes publicitaires d'une entreprise. Il/Elle commence par analyser le marché et les comportements des consommateurs pour identifier les opportunités de communication. En collaboration avec les équipes marketing, le Media Planner définit les objectifs de la campagne et alloue le budget publicitaire de manière stratégique. Il/Elle sélectionne les supports médias les plus adaptés (TV, radio, presse, médias numériques, etc.) en fonction du public cible et de l'impact recherché.
Le Media Planner élabore ensuite une stratégie média personnalisée en utilisant des techniques de ciblage et de segmentation pour maximiser l'efficacité de la campagne. Il/Elle travaille en étroite collaboration avec les régies publicitaires pour négocier les espaces publicitaires et veiller au bon déroulement des campagnes. Enfin, le Media Planner mesure les performances de la campagne, analyse les retours sur investissement et propose des ajustements pour améliorer les résultats.
Les compétences techniques
- Analyse du marché et veille concurrentielle
- Maîtrise des outils de recherche de données et d'audience
- Connaissance des différents supports publicitaires (TV, radio, presse, digital, etc.)
- Élaboration de stratégies médias personnalisées
- Maîtrise des techniques de ciblage et de segmentation
- Utilisation des logiciels de planification média
- Gestion du budget publicitaire
- Évaluation des performances des campagnes publicitaires
- Suivi des tendances du marché publicitaire
Softskills nécessaires pour le poste
Le/la Media Planner doit faire preuve d'un esprit analytique pour interpréter les données du marché et les comportements des consommateurs. Une excellente capacité de communication est essentielle pour collaborer efficacement avec les équipes marketing et les régies publicitaires. Le/la Media Planner doit être créatif(ve) pour concevoir des stratégies médias originales et percutantes. La gestion du temps est cruciale pour respecter les délais de planification des campagnes.
Doté(e) d'une forte capacité de négociation, il/elle sait obtenir les meilleures conditions d'achat d'espaces publicitaires. La rigueur et l'organisation sont nécessaires pour gérer efficacement les budgets et les plannings des campagnes publicitaires. La curiosité et la veille permanente sur les tendances du marché publicitaire sont des atouts pour rester à la pointe des nouvelles opportunités médiatiques.
Salaire Media planner
| Expérience | Salaire en €/an |
|---|---|
| Junior | 30 000 à 35 000 € |
| Confirmé | 50 000 à 70 000 € |
Quelles sont les évolutions de poste possible ?
- Directeur(trice) Média
- Responsable de la Stratégie de Communication
Comment devenir Media planner ?
Pour devenir Media Planner, diverses formations peuvent être envisagées. Tout d'abord, on peut se tourner vers des études en marketing, en communication, ou en publicité pour développer des compétences techniques. Ensuite, il existe des cursus spécifiques en gestion des médias et en planification publicitaire pour approfondir ses connaissances. Une expérience préalable dans le domaine du marketing ou de la communication est souvent valorisée, ainsi que la maîtrise des outils de recherche de données et d'audience.
Pour se perfectionner, des formations continues sur les tendances du marché publicitaire et les évolutions des supports médias sont envisageables. Des certifications en planification média ou en analyse des performances publicitaires peuvent également être suivies. Parmi les références, on peut citer l'École Supérieure de Publicité (ESP), l'Institut Supérieur de Communication et de Publicité (ISCPA), ou l'Institut de l'Internet et du Multimédia (IIM).
Pour se perfectionner, des formations continues sur les tendances du marché publicitaire et les évolutions des supports médias sont envisageables. Des certifications en planification média ou en analyse des performances publicitaires peuvent également être suivies. Parmi les références, on peut citer l'École Supérieure de Publicité (ESP), l'Institut Supérieur de Communication et de Publicité (ISCPA), ou l'Institut de l'Internet et du Multimédia (IIM).
Les écoles ou formations pour devenir Media planner
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