Fiche métier : Acheteur(euse) d’espaces publicitaires
Le métier de Acheteur(euse) d’espaces publicitaires
Les acheteurs d'espaces publicitaires on pour rôle de procéder à l'acquisition des emplacements publicitaires les plus pertinents en fonction de la cible et de la stratégie d'entreprise.
Leur objectif est d'offrir à l'annonceur la plus grande visibilité pour son produit et cela toujours au meilleur prix. L'acheteur est souvent spécialisé sur un type de support en raison des spécificités de chaque support, ses règles et ses interlocuteurs. Exerçant en agence ou en centrale d'achats, l'acheteur d'espaces publicitaires passe beaucoup de temps au téléphone mais va aussi à la rencontre de ses interlocuteurs.
Les missions du poste de Acheteur(euse) d’espaces publicitaires
L'acheteur ou acheteuse d'espaces publicitaires devra identifier les opportunités d'achat d'espaces publicitaires pour atteindre le public cible de l'entreprise ainsi que négocier les tarifs et les conditions avec les propriétaires de sites et les agences de publicité.
Pour cela, l'acheteur/teuse d'espaces publicitaires aura à gérer le budget publicitaire alloué et s'assurer de respecter les limites de dépense. il devra ensuite suivre les performances des campagnes publicitaires et en évaluer l'efficacité ainsi que surveiller les tendances du marché et les innovations en matière de publicité en ligne et hors ligne.
L'acheteur/teuse d'espaces publicitaires sera amené à travailler en collaboration avec les équipes de marketing et de création pour développer des stratégies publicitaires efficaces et assister à des réunions et des événements pour entretenir des relations avec les partenaires et les clients potentiels.
Il/Elle aura aussi pour rôle de préparer des présentations et des rapports pour présenter les résultats des campagnes publicitaires aux dirigeants de l'entreprise.
Les compétences techniques
- Connaissance des différents canaux de publicité, y compris la publicité en ligne (Google AdWords, réseaux sociaux), la publicité télévisée, la radio, les journaux et les magazines
- Maîtrise des outils de planification média (Google Analytics ; Adobe Analytics) afin de suivre les performances des campagnes publicitaires
- Bonne connaissance des logiciels de bureautique (Microsoft Office ; Google Suite) pour la préparation de présentations et de rapports
- Connaissance de la législation et des réglementations en matière de publicité, notamment en ce qui concerne la protection de la vie privée et l'utilisation des données personnelles
- Capacité à utiliser des logiciels de gestion de projet pour suivre les progrès et les délais des campagnes publicitaires
- Connaissance des bases de données et des outils d'analyse de données, comme SQL ou Excel, pour analyser les performances des campagnes publicitaires et en évaluer l'efficacité.
Softskills nécessaires pour le poste
- Organisation
- Force de négociation
- Bonne communication
- Travail d'équipe
- Curiosité
- Relationnel
- Capacité d'analyse et de synthèse
Salaire Acheteur(euse) d’espaces publicitaires
| Expérience | Salaire en €/an |
|---|---|
| Junior | 35 000 à 45 000 € |
| Confirmé | 40 000 à 80 000 € |
Quelles sont les évolutions de poste possible ?
- Directeur de la publicité
- Responsable de la stratégie publicitaire
- Consultant en publicité
Comment devenir Acheteur(euse) d’espaces publicitaires ?
De bac +2 (BTS communication) à bac +3 (DUT information-communication, publicité) ou encore licence professionnelle métiers de la communication ; et jusqu'à bac +5 (master communication, publicité ; école de commerce ou diplôme d'école spécialisée). Des postes sont ouverts à partir de bac +2 mais les titulaires d'un bac +5 sont les plus recherchés.
Les écoles ou formations pour devenir Acheteur(euse) d’espaces publicitaires
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